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第11章 五毛钱特效该怪谁

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“我没听错吧?难道顾诚认为目前华夏的电影行业没有信用不成?权小姐,需要把这句话剪掉吗?”陈撸鱼访谈了半个上午,终于精神抖擞起来了,那是一种揪住对方劲爆语误时的职业兴奋。

可惜,权宝雅非常自信:“你没听错,我学汉语已经七年了,我知道我在说什么。”

陈撸鱼的眼神中闪过一丝不甘,但更多却是“赌注又加码了”的激动,她得意地笑着,语气温和地问:“好,那我一定要恭聆高论。”

权宝雅淡定地娓娓道来:“常年以来,我知道华夏电影圈有比较严重的特效问题,让观众非常失望,经年累月,人们都戏称国产电影是‘五毛钱特效’,然后一看好莱坞大片,就会说‘看看这些十几年前/二十几年前的米国大片,让国产电影拍,现在都拍不出这’——这些当然是气话,其实近年来电影特效技术的发展非常迅猛,华夏最多只落后米国5年。

但是,这种问题其实不光华夏有,在我的祖国东夷也有,但是没那么严重。扶桑也差不多,不过只局限于真人电影,扶桑人对动画片的要求还是很高的。

在筹备《不能说的秘密》时,诚哥多次和我讨论过这个问题,说为什么亚洲电影拍不出好莱坞式的顶级特效——当然他只是纯粹就事论事,并不是认为堆砌优质特效的电影就一定是好电影、或者艺术价值较高。”

说到这里时,权宝雅不得不解释了一句,提前堵住漏洞。免得又被带节奏、引到“顾诚是不是觉得特效好的电影艺术价值也高”的岔路上去。

陈撸鱼果然嘴唇微微扇动了几下,本来是准备发难的。见权宝雅修辞那么四平八稳,无处下手,她才故作点头沉思、继续闭嘴静听。

权宝雅继续说:“如果说是因为钱的问题,曾经的华夏电影公司资金实力不够雄厚,用不起好特效,这似乎是一个解释。但近年来华夏的国力和经济增长非常迅猛,头部的顶级电影公司完全应该拍得起国际一线特效大片才对。

但是我们此前看到的最好的场面成就,也仅限于在布景和建模上砸钱的《赤壁》,和好莱坞依然有差距。

我们不禁要问:工业光魔和d2的大门始终敞开着。只要有钱,华夏的电影公司也能去买他们的最顶级后期制作,为什么就没人买呢?”

权宝雅说到这里时,陈撸鱼已然被绕了进去。见对方破题如此宏大,她都忘了自己是来找茬炒作的了,情不自禁地就捧哏着问:“对啊,为什么呢?”

五毛钱特效盛行,这个锅究竟该谁背?是让做特效的人本身来背么?

“这里面最大的问题,就在于华夏电影行业的套现制度,和常年以来形成的信用体制。众所周知,好莱坞电影制作方和发行方都是形成巨大品牌效应的。一部电影,是不是华纳或者20世纪福克斯、索尼发行,几乎就注定了观众对它们的投资规模认知。

所以即使他们的大片票价卖得比普通无特效剧情片贵五到十美元,观众依然会有这个心理期待去掏钱——他们知道他们就是在为这个视觉享受才多掏这额外的五美元的。

但是在华夏,电影行业允许民资进入才短短六年,出片才五年。哪怕是华艺兄弟或者诚品影视,也依然没有形成品牌口碑。观众掏钱买票的时候是不在乎国产片的片头插着谁的标儿,也没有形成‘xx出品,必属精品’的品牌印象。

所以华夏观众看国产片时,就像是一个上淘宝买组装机电脑的人,他们只看配置,不看牌子。配置好了性价比高他们才掏钱,如果牌子好但是同等配置比别人贵,他们就不掏钱。”

顾诚没让权宝雅举小米手机这种“性价比”卖点的例子,因为这个世界不可能出现小米手机了。

后世的小米虽然销量不错,但是小米这两个字,真的谈不上品牌价值。因为它并不能让自己卖出去的任何产品产生任何品牌溢价。不管这个牌子卖了几亿台产品,它也只是卖了几亿台贱货而已。

毛利率,是品牌的尊严。烧钱或者平价得来的品牌,销量再高也是没有尊严和忠诚的。

“这……听上去很有道理,可是跟我们刚才讨论的话题有关系吗?”陈撸鱼好不容易绕回来,才发现自己险些晕了。

“当然有关系。”权宝雅有些紧张,似乎后面的话是顾诚教她的,“如果没有品牌,这时候电影制造商就要具体分析:是哪些因素在吸引观众走进电影院、是决定票房收入的关键?

正如男人在网上买电脑。最容易量化和影响购买决策的,是cpU主频、内存、硬盘、显卡这些指标;而电影圈子里,容易量化和描述的指标主要是导演、影星,加上可描述的剧情、场景大小,这些属于容易被豆瓣网和人人网分享的内容,也能促成观众购票欲。

而最不容易被影评人和网红用语言文字描述的是什么呢?正是画面的特效细节。比如说《赤壁》,豆瓣上最热的影评或许会说‘梁超伟和陈建斌对决那场戏,烧掉了40条道具战船’这个可以量化的指标,但影评很难抨击‘其中有六条船的建模完全一样,物理运动有多少穿帮的地方’。

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