乌龟因为爬得奇慢，受了一辈子嘲笑，所以想通过出名来改变形象，但苦于没有门路，他听说狐狸先生是森林里有名的策划大师，已经成功地帮过许多动物出了名，甚至还把丑陋的犀牛包装成了某知名化妆品的形象代理人，乌龟就带着礼物去登门拜访狐狸。
在宽大气派的工作室里，狐狸接待了乌龟，听他说完来由，狐狸说：“出名？很简单，你现在就去找兔子下战表，就说要与他比赛长跑，接下来你就出名了。”兔子是上一届动物奥运会的长跑冠军，连长跑健将羚羊都败在了他的手下，所以乌龟一听，那头摇得就像拨浪鼓，很自卑地说：“你这不是明摆着要我去丢丑吗？和兔子比赛长跑？这动物界里谁不知道，除了蜗牛，就顶属我爬得慢了！”狐狸不屑地说：“傻瓜，我又不是真的要你去跟兔子争夺冠军的头衔，咱们这么做不是为了你出名吗？”乌龟看着狐狸一脸认真的神情，还是半信半疑，狐狸又说：“放心，如果此次你照我说的做还不出名，我狐狸的名字倒着写，我的工作室也立即关门。”于是乌龟就去下战书了。
乌龟找到兔子的家，跟他说了要跟他赛跑的意思，兔子看着眼前这个家伙，足足有半个时辰，又伸出手在他的额头上试了试，确信他没有发烧之后，这才怪笑一声，不再理会他，自个蹦蹦哒哒地训练去了。
乌龟将兔子的反应告诉了狐狸，狐狸没说什么，只是狡黠的一笑……
第二天，动物体育界权威报纸《动物界体育报》就登出了这样一个头条：上届奥运长跑冠军兔子竟然不敢接受号称天下“第二慢”的乌龟的挑战，这使我们不得不怀疑，兔子先生的奥运金牌是不是有水分在里边……
自然，这个报道就是狐狸的杰作。
兔子看到这个消息，暴跳如雷，但碍于自己是个公众人物，又不能对乌龟怎么样，于是兔子就委托经纪人找到乌龟，同意择日与他在田径赛场上一决雌雄。
次日，《动物界体育报》的头条内容如下：上届奥运长跑冠军兔子先生竟然接受了号称天下“第二慢”的乌龟的挑战，这使我们不得不怀疑，兔子先生的奥运冠军头衔是不是名副其实……
兔子此时才明白了自己是掉进了人家精心策划的陷阱里，他不得不沉下心思考：怎么办？如果自己退出比赛，那下一步报纸上就会这样说：兔子先生不敢与天下“第二慢”乌龟正面交锋，临阵退缩。如果自己硬着头皮与乌龟赛跑，胜了，人家会轻描淡写地说：奥运冠军兔子先生与号称天下“第二慢”的乌龟赛跑，兔子得了第一名，乌龟名列亚军……一旦出了意外，人家就会长篇累牍地报道：长跑冠军兔子竟然败于天下“第二慢”的乌龟之手，看来这长跑冠军，确实是徒有虚名。
当晚，狐狸的代言人就上门找到兔子，说：“如果你想扭转局面，还有机会，这是狐狸先生的电话号码……”
人生就要有个策划意识，否则只能被动挨打。
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