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第二百一十一章 从天堂降落

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冠军是谁?

是一首跟《coldwater》两极分化的单曲。

sia与seanpaul的《cheapthrills》。

《coldwater》是两组冠军艺人之间的强强联手,《cheapthrills》的主创sia,年过四十,还没尝过公告牌登顶的滋味。合作的说唱歌手seanpaul,职业生涯的黄金时期也早已远去了多年。

《coldwater》首周下载流媒体双冠军,《cheapthrills》首周全球榜和美国榜一个没进,在英国榜上也只排在第175位。鉴于sia这张新专辑《thisisacting》首支宣传单曲《alive》在商业方面的糟糕表现,极度慢热的《cheapthrills》一度到了要被rca直接放弃的地步。

在无人看好的情况下,《cheapthrills》走出了一条昂扬向上的顽强曲线。以第81名的成绩首次进入公告牌单曲榜后,《cheapthrills》足足攀爬了六个月,才最终在7月的最后一个周末成功登顶。

《cheapthrills》140个市场的七天播放量次,触及听众量4990.4万人,比《coldwater》多出将近600万人。对于相当重视电台播放的hot100单曲榜来说,这600万人的差距,足以抹平《cheapthrills》在流媒体和数字下载方面的劣势。另外,从2013年开始,美国区的youtube视频播放次数也被纳入统计范畴,这无疑让2月11日发行了正式版mv,3月21日又发了个舞蹈版mv,两版mv同时吸量的《cheapthrills》占尽了便宜。

于是,2016年7月26日公布的新一周榜单里,《cheapthrills》位列第一,《coldwater》空降第二,连续十周置顶的《onedance》终于退到第三。卡尔文-哈里斯和蕾哈娜的《thisiswhatyoucamefor》、贾斯汀-汀布莱克的《can'tstopthefeeling!》,以及thechainsmokers和达雅的futurebass单曲《don'tletmedown》,则分别向下降了两位。

瀚音乐内部,情绪宣泄只持续了不到十五分钟的时间。很快,在互相传递的鼓励与掌声里,1000室重新投入到了紧张的工作中。既然已经到了第二,那就没有理由不更进一步,争取下一周把《cheapthrills》从山顶上踹下来。

韩易非常清楚这一任务在时间上的紧迫性,如果不尽快冲到榜首,而是让《cheapthrills》继续压在《coldwater》头上,那等流行电子商业化的巅峰之作《closer》发行,《coldwater》再想要摸到冠军宝座,就难如登天了。

更重要的是,霍尔希、majozer和麦迪逊-比尔,手心手背都是肉,与其彼此之间为了单曲榜榜首的位置打得死去活来,不如好好利用这个时间差,让rca下周笑不出声。

全球同步发行的《coldwater》,虽然在美国没能完成空降冠军的壮举,但恐怖的流媒体数据,让它不需要到其他国家做单独推广,也能直接屠榜。澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、捷克、芬兰、爱尔兰、意大利、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、瑞典、瑞士,还有美国本土之外最具影响力的英国单曲榜,十七个国家,同一时间斩获头名,《coldwater》作为一首商业化的流行电子,质量多高、认可度如何、受众几许,可见一斑。

受到海外市场十七冠的激励,在三方管理团队的一致同意下,瀚音乐从7月26日开始扩大了宣传规模。电台方面,维多利亚-怀特-梅森拿着排行榜第二的成绩与电台谈判,要求他们给到与排名相匹配的播放量。谁能把《coldwater》排到歌单第一位,谁就能拿到diplo或者贾斯汀-比伯下个月的电台宣传排期。流媒体平台不必说,本来就挂在全球榜第一位,拿首页banner和明星歌单自然不在话下。

线下地推板块,七十二小时的华尔道夫巨幅海报,是一个作为社交媒体打开噱头的临时性奇观。实体推广矩阵里,占比较大的部分,还是竖立在各个都会区交通要道的广告牌。曼哈顿四块广告牌,二十万美金;洛杉矶西好莱坞十块广告牌,三十万美金;芝加哥河沿岸十四块广告牌,二十一万美金。再加上旧金山、迈阿密、拉斯维加斯、达拉斯、休斯顿、华盛顿dc、西雅图等其他大城市,还有凤凰城、奥兰多、印第安那波利斯这类二线城市,以及达文波特、尤金、杰克逊这种十万人口上下的小城镇,《coldwater》这次的线下推广,光是在各类纸质和数字广告牌上就耗费了两百三十多万美金。

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